La stratégie de création qui a été utilisée pour produire ce message publicitaire comprend une promesse ou un message évoquant la vision corrompu de la beauté, qui est dorénavant exposée à travers la publicité. La campagne Dove est alors motivée par le besoin de démystifier les méthodes de création de l’image parfaite qui sont produite par la publicité, afin de changer ou modifier certaines mentalités au sujet de la femme surtout. Les images contenues dans la publicité sont une preuve claire des transformations que l’on applique aux différentes publicités, surtout dans le domaine des produits de beauté. La compagnie Dove veut alors prouver que l’on peut être jolie sans nécessairement répondre aux nombreux critères de beauté artificiels véhiculés par la société actuelle et que la perfection exposée dans les médias n’est pas la réalité. Le consommateur qui voit cette publicité sera alors sensibilisé aux procédés de création dans certaines publicités et il sera sans aucun doute porté à réfléchir sur cette réalité entourant la femme. Les bénéfices qu’il retirera seront surtout concentrés au niveau de son estime personnelle ou au niveau de sa vision de la vraie beauté. La compagnie Dove sera aussi pour lui associée à une image de marque saine et sensibilisée. Cette campagne sociale emploie une ambiance plutôt sombre, et réaliste, qui nous amène à être complètement désillusionné face à l’image médiatique de la femme. Le ton plutôt triste, évoqué par la musique et par les images qui en disent long, nous démontre que cette réalité est sans aucun doute une faille dans la société. La compagnie Dove en arrive alors par ce message à ce différencier complètement de la majorité des produits de beauté qui essais de nous faire croire en une image de perfection.
Ce message ma réellement charmé, puisqu’il nous expose avec audace la réalité du sort de la femme dans les médias. Il est particulièrement intéressant qu’une publicité nous montre enfin que la perfection n’est pas réalité et que la femme dans sa simplicité et son authenticité peut être sublime, et ce avec ses courbes magnifiques. Le concept de cette campagne semble très efficace puisque le message est clair et grandement révélateur d’une réalité qui a actuellement de nombreux impacts auprès des jeunes filles et des femmes en générales.
lien:http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U&feature=player_embedded
lundi 26 avril 2010
lundi 8 février 2010
Analyse de la publicité Nyquil et DayQuil
1- le ou les objectifs de marketing
Dans le but d’atteindre efficacement le plus de gens possible, la publicité sur le sirop et les pastilles Vicks sera lancée quelques mois avant les Jeux Olympiques de Vancouvert et mettra en avant plan de grands noms du domaine sportif tel que Lindsey Jacobellis. Ce sera donc une stratégie permettant de montrer que même les athlètes trouvent de nombreux bénéfices à utiliser le produit, afin de mieux performer et d’être en forme. Le but est alors d’augmenter les ventes de 15% de la gamme de produits Vicks en tirant avantage de la situation présente entourant les Jeux Olympiques. La population associera le produit aux athlètes olympiques et elle reconnaîtra alors les avantages reliés à la forme physique et mentale de l’utilisation du produit.
2- le ou les objectifs de communication
Augmenter la demande des produits Vicks, en présentant directement les bénéfices de ce produit dans la publicité.
3- le groupe cible
Comme la publicité était présentée dans la revue Cosmopolitan, nous pouvons reconnaître qu’elle vise davantage à augmenter ses ventes auprès des femmes âgées entre 18 et 35 ans, puisque ce sont souvent les femmes qui vont à la pharmacie acheter les médicaments pour la maison. On cherche surtout à atteindre une clientèle soit de sportives, de femmes actives ou des femmes de carrière qui ne peuvent se permettre de manquer une journée de travail ou d'entrainement. La campagne pour les produits Vicks est donc destinée pour un public féminin dont la forme est essentielle pour la routine de vie.
4- le positionnement
La compagnie Vicks offre une gamme de produits efficaces et variés pour retrouver une forme d’athlète.
5- l'axe de communication
La gamme Vicks est une gamme de produits de qualité supérieure qui vous permettra de vous réveillez avec une forme splendide à tous les matins.
Le message publicitaire sur le sirop Vicks était très intéressant dans son contenu et sa présentation originale. Ce message était présenté sur deux pages, la première nous montrait une femme qui dormait, très mal en point, avec le visage terne et plein de mouchoirs près d’elle. La deuxième image nous montre l’athlète Lindsey Jacobellis plus rayonnante que jamais, laissant derrière elle sont lit recouvert de mouchoirs. Cette publicité démontre bien les avantages d’utiliser les produits Vicks, l'image démontre bien l'effet subliminal provoqué par ces produits et elle tire bien profit de la situation des Jeux Olympiques.
Dans le but d’atteindre efficacement le plus de gens possible, la publicité sur le sirop et les pastilles Vicks sera lancée quelques mois avant les Jeux Olympiques de Vancouvert et mettra en avant plan de grands noms du domaine sportif tel que Lindsey Jacobellis. Ce sera donc une stratégie permettant de montrer que même les athlètes trouvent de nombreux bénéfices à utiliser le produit, afin de mieux performer et d’être en forme. Le but est alors d’augmenter les ventes de 15% de la gamme de produits Vicks en tirant avantage de la situation présente entourant les Jeux Olympiques. La population associera le produit aux athlètes olympiques et elle reconnaîtra alors les avantages reliés à la forme physique et mentale de l’utilisation du produit.
2- le ou les objectifs de communication
Augmenter la demande des produits Vicks, en présentant directement les bénéfices de ce produit dans la publicité.
3- le groupe cible
Comme la publicité était présentée dans la revue Cosmopolitan, nous pouvons reconnaître qu’elle vise davantage à augmenter ses ventes auprès des femmes âgées entre 18 et 35 ans, puisque ce sont souvent les femmes qui vont à la pharmacie acheter les médicaments pour la maison. On cherche surtout à atteindre une clientèle soit de sportives, de femmes actives ou des femmes de carrière qui ne peuvent se permettre de manquer une journée de travail ou d'entrainement. La campagne pour les produits Vicks est donc destinée pour un public féminin dont la forme est essentielle pour la routine de vie.
4- le positionnement
La compagnie Vicks offre une gamme de produits efficaces et variés pour retrouver une forme d’athlète.
5- l'axe de communication
La gamme Vicks est une gamme de produits de qualité supérieure qui vous permettra de vous réveillez avec une forme splendide à tous les matins.
Le message publicitaire sur le sirop Vicks était très intéressant dans son contenu et sa présentation originale. Ce message était présenté sur deux pages, la première nous montrait une femme qui dormait, très mal en point, avec le visage terne et plein de mouchoirs près d’elle. La deuxième image nous montre l’athlète Lindsey Jacobellis plus rayonnante que jamais, laissant derrière elle sont lit recouvert de mouchoirs. Cette publicité démontre bien les avantages d’utiliser les produits Vicks, l'image démontre bien l'effet subliminal provoqué par ces produits et elle tire bien profit de la situation des Jeux Olympiques.
Inscription à :
Articles (Atom)